Bijna 28 miljoen belastinggeld aan reclame en marketing voor uitbetalers Groeipakket
Uit cijfers die Vlaams volksvertegenwoordiger Freija Van den Driessche opvroeg bij minister van Welzijn Caroline Gennez blijkt dat er tussen 2019 en 2025 bijna 28 miljoen euro Vlaams belastinggeld is uitgegeven aan reclame en marketing door de uitbetalers van het Groeipakket. In 2025 alleen al ging het om ruim 4.3 miljoen euro. My Family gaf de afgelopen jaren het hoogste bedrag uit aan reclame, bijna 10 miljoen euro sinds 2019. Het gaat om promotie voor exact dezelfde wettelijke kinderbijslag, volledig gefinancierd door de Vlaamse overheid. Toch voeren vijf uitbetalers onderling een intensieve reclameoorlog via sociale media, advertenties en marketingcampagnes. “Dit is geen dienstverlening, dit is concurrentie met belastinggeld,” zegt Van den Driessche.
Die miljoenenuitgaven blijken bovendien nauwelijks effect te hebben. In 2024 wisselden amper 5.500 gezinnen van uitbetaler. “Voor miljoenen euro’s reclame krijg je nauwelijks beweging. Dat toont hoe zinloos dit systeem is,” aldus Van den Driessche.
De reclamekosten staan bovendien niet op zichzelf. Vlaanderen betaalt jaarlijks ongeveer 108 miljoen euro aan de uitbetalingsactoren, louter voor het uitbetalen van het Groeipakket — los van de bedragen die naar de gezinnen zelf gaan. Volgens Van den Driessche ligt hier een enorme besparingsmarge: “Vijf spelers doen exact hetzelfde werk, met vijf directies, vijf kantoren, en vijf marketingbudgetten, onder andere. Dat is nodeloos duur.”
Daarbovenop bevestigde de minister dat private uitbetalingsactoren met Vlaamse middelen eigen vermogens hebben opgebouwd, die zij deels investeren in langlopende beleggingen. Het gaat om tientallen miljoenen euro’s per uitbetalingsactor. “Belastinggeld verdwijnt zo in spaarpotten en beleggingen van private spelers. Dat is bijzonder moeilijk te verantwoorden,” zegt Van den Driessche.
"Belastinggeld verdwijnt in spaarpotten en beleggingen van private spelers"
Het Vlaams Belang is van oordeel dat de Vlaamse overheid deze taak zelf moet opnemen, via één publieke uitbetalingsdienst, zonder private tussenstructuren. “Het Groeipakket is geen marktproduct, maar een jaarlijkse uitbetaling van ettelijke miljarden euro’s belastinggeld aan gezinnen met kinderen. Dat vereist maximale eenvoud, rechtszekerheid en efficiëntie,” stelt Van den Driessche.
Van den Driessche roept de Vlaamse regering op om dergelijke reclame-uitgaven onmiddellijk aan banden te leggen, forser te besparen op de werkingsmiddelen van de uitbetalingsactoren en ernstig werk te maken van één publieke, efficiënte uitbetaler. “Wie efficiënt en verantwoordelijk wil besturen, kan dit systeem niet blijven verantwoorden.”
