Reclameverdubbeling VRT zet commerciële concurrentie onder druk
De mediacommissie van het Vlaams Parlement besliste dat sponsorboodschappen op de VRT voortaan dubbel zo lang mogen duren. Daarmee wordt de in de beheersovereenkomst aangekondigde uitbreiding van de commerciële ruimte nu ook juridisch verankerd. “Dit is opnieuw een versterking van de commercialisering van de openbare omroep, die de concurrentievervalsing alleen verder opdrijft”, zegt Vlaams Parlementslid Klaas Slootmans (Vlaams Belang).
Concreet worden individuele sponsorboodschappen met 40 procent verlengd, stijgt de totale sponsorduurtijd binnen programma’s bijna tot 21 seconden en komen nieuwe vormen van commerciële communicatie binnen bereik. Het totale reclameplafond klimt naar 91,7 miljoen euro, terwijl het digitale plafond zelfs vervijfvoudigt: van 2,5 naar 13 miljoen euro. Volgens Slootmans komt die verruiming op het slechtst mogelijke moment. “Het Mediaconcentratierapport 2025 toont dat commerciële omroepen zoals VTM en Play vanaf 2026 structureel verlieslatend dreigen te worden, door dalende reclame-inkomsten, internationale streamingplatformen en gratis publieke alternatieven zoals VRT MAX, die het commerciële videomodel ondermijnen.”
“In plaats van onze commerciële mediasector te versterken, geeft de regering de VRT nóg meer commerciële slagkracht en jaagt ze de nu al oneerlijke concurrentie verder de hoogte in”, vervolgt hij. “Elke euro die naar VRT MAX gaat, is een euro minder voor de commerciële spelers. Dit is geen mediabeleid, dit is mediavernietiging.” Slootmans benadrukt dat de Vlaamse mediasector net nood heeft aan ademruimte en gelijke spelregels, niet aan een verdere uitbouw van de commerciële macht van de openbare omroep.
“Deze regering is niet het schild van ons medialandschap, maar zijn doodgraver”
Daarnaast hekelt Slootmans de “flagrante woordbreuk” van N-VA. “Die partij verklaarde eerder dat er géén sprake zou zijn van méér reclame op de VRT, terwijl ze vandaag exact datgene wél doet. Hoe flagrant kan woordbreuk zijn?” Volgens hem wordt hiermee definitief duidelijk dat de regeringspartijen niet bereid zijn de commerciële spelers in Vlaanderen te beschermen tegen de steeds sterkere openbare concurrentie.
Slootmans besluit scherp: “Deze regering is niet het schild van ons medialandschap, maar zijn doodgraver. Minder inkomsten voor commerciële spelers betekent minder Vlaamse content, minder innovatie, minder jobs en een snellere uittocht van kijkers naar buitenlandse streamingplatformen. Het resultaat van dit decreet is mediavernietiging, niet mediaversterking.”
